ٹک ٹاک، ایمیزون اور شین کے مقابلے میں اپنے شاپنگ پلیٹ فارم کا آغاز کرنے جا رہا ہے۔

سب سے زیادہ استعمال ہونے والی ایپس میں سے ایک ٹک ٹاک اب اپنے حریفوں ایمیزون اور شین کو چیلنج کرنے کے لیے ایک نیا شاپنگ پلیٹ فارم لانچ کر رہی ہے۔ ٹک ٹاک نے تصدیق کی ہے کہ وہ ایک نئے ان ایپ “ٹرینڈی بیٹ” (Trendy Beat) شاپنگ سیکشن کی ٹیسٹنگ کر رہا ہے۔ کمپنی فروخت کے لیے ایسی مصنوعات پیش کرے گی جو اس کی پیرنٹ کمپنی بائٹ ڈانس کی ذیلی کمپنی کے ذریعے ارسال اور فروخت کی جاتی ہیں۔

کمپنی فی الحال برطانیہ میں اس خصوصیت کی ٹیسٹنگ کر رہی ہے۔ شاپنگ سیکشن مقبول آئٹمز پیش کرے گا جو ٹرینڈنگ ویڈیوز میں نظر آتے ہیں۔ کمپنی فی الحال اپنی ٹک ٹاک شاپ (TikTok Shop) کی پیشکش میں نئے تاجروں کو شامل کرنے پر توجہ مرکوز کر رہی ہے جو برانڈز کو پلیٹ فارم پر اشیاء فروخت کرنے دیتی ہے۔

نئی خصوصیت ٹِک ٹاک کو ایمیزون اور شین جیسی خوردہ کمپنیوں کے مقابلے پر لا رہی ہے۔ ٹک ٹاک شاپ کے ساتھ، کمپنی برانڈز کو اپنی مصنوعات براہ راست ایپ کے اندر فروخت کرنے کی اجازت دے رہی ہے۔ تاہم، اس نئے فیچر کے ساتھ، ٹک ٹاک اپنی مصنوعات بھی خود فروخت کرے گا۔ نئے ماڈل میں ٹک ٹاک کو ایک ای کامرس ماڈل چلاتے ہوئے دیکھا گیا ہے جو اس سے ملتا جلتا ہے جس طرح Amazon Basics اور Shein اپنی سب سے زیادہ فروخت ہونے والی مصنوعات کی فروغ اور فروخت کرتے ہیں۔

بلاشبہ، ٹک ٹاک شاپ ایشیا کے بازاروں میں کامیاب رہی ہے لیکن برطانیہ میں اسے توجہ حاصل کرنے کے لیے جدوجہد کرنی پڑی ہے، یہ حیران کن نہیں ہے کہ کمپنی ممکنہ طور پر اسے امریکہ میں لانے سے پہلے برطانیہ میں نئے ای کامرس اقدام کی ٹیسٹنگ کرنے کا انتخاب کر رہی ہے۔

یہ بات قابل غور ہے کہ اگرچہ ٹک ٹاک خریداری کی خصوصیات پر کام جاری رکھے ہوئے ہے۔ تاہم، اس کے مدمقابل ایپس اپنی ای کامرس کی کچھ کوششوں کو پیچھے چھوڑ رہے ہیں جب وہ کشش حاصل کرنے میں ناکام رہے ہیں۔ انسٹاگرام نے جنوری میں دکان کے ٹیب کو ہٹا دیا اور بعد میں اعلان کیا کہ وہ اپنی لائیو خریداری کی کوششوں کو ختم کر رہا ہے۔ فیس بک نے بھی اگست 2022 میں اپنا لائیو شاپنگ فیچر بند کر دیا تھا۔