گوگل نے یوٹیوب میں آڈیو اشتہارات متعارف کروا دیئے جو میوزک اسٹریمرز کو سنائے جائیں گے۔

گوگل یوٹیوب کے لئے اشتہارات میں آڈیو اشتہار کا ایک نیا فارمیٹ پیش کررہا ہے۔ فرم اشتہارات کی اس شکل کو ان صارفین تک پہنچا رہی ہے جو موسیقی سننے کے لئے یوٹیوب کا استعمال کرتے ہیں اور اس اشتہارات کی اس قسم کو انھوں نے "ماحولیاتی سماعت (ambient listening)” کا نام دیا ہے۔ ان اشتہارات میں ان صارفین کو بھی نشانہ بنایا جارہا ہے جو میوزک ویڈیوز یا محافل موسیقی دیکھ نہیں رہے ہوتے بلکہ پس منظر میں صرف سن رہے ہوتے ہیں جس کی وجہ سے وژوئل اشتہارات اتنے موثر نہیں ہوتے۔

کمپنی کا کہنا ہے کہ اس طرح کے اشتہارات میں ایک مستحکم تصویر یا ویڈیو کا ایک اسٹائل فریم ہوگا، جس کے ساتھ "آڈیو ساؤنڈ ٹریک آپ کا پیغام پہنچانے میں مرکزی کردار ادا کرتا ہے”۔ اس فرم نے کچھ ماہ قبل اشتہار مینیجر کے پلیٹ فارم میں آڈیو اشتہار کی نئی خصوصیات شامل کیں جو مشتہرین کو بہتر انداز میں اس طرح کے مواد کے استعمال کا تجزیہ کرنے دیتی ہیں۔ گوگل کا کہنا ہے کہ اس نے محسوس کیا ہے کہ 75 فیصد آڈیو اشتہارات نے اپنے الفا ٹیسٹنگ کے دوران "برانڈ کی مارکیٹنگ میں نمایاں اضافہ” ہوا ہے۔ اس میں مزید کہا گیا ہے کہ شٹرفلائ جیسے ٹیسٹرز نے آڈیو اشتہاروں کے ذریعہ خریداری کو پرکشش بنانے کے لئے استعمال ہونے پر اشتہار کے نشر ہونے میں 14 فیصد اضافہ دیکھا ہے۔

گوگل کا یہ قدم یوٹیوب کی میوزک اسٹریمنگ سروس کی مقبولیت کو بھی ظاہر کرتا ہے۔ ویڈیو اسٹریمنگ پلیٹ فارم میں دیکھا گیا ہے کہ لاگ ان صارفین میں سے 50 فیصد سے زیادہ صارفین روزانہ کم از کم دس منٹ گانے سنتے ہیں۔ اسی وجہ سے، کمپنی ویڈیو مہموں کے لئے متحرک میوزک لائن اپ کو بھی متعارف کروا رہی ہے، جو مارکیٹرز کو مخصوص اشتہاری مہمات کے لئے مخصوص موسیقی کی اقسام، چینلز، یا حتی کہ واقعات کو بھی نشانہ بنانے کا ایک طریقہ فراہم کررہی ہے تاکہ مارکیٹرز کے پیغام رسانی کی تاثیر کو بہتر بنایا جاسکے۔

آڈیو اشتہارات بیٹا میں گوگل اشتہارات اور ڈسپلے اور ویڈیو 360 کے ذریعے مارکیٹرز کے لئے دستیاب ہوں گے۔ اس بارے میں مزید معلومات آپ گوگل کے سپورٹ آرٹیکل میں اس لنک سے حاصل کرسکتے ہیں۔

تبصرہ کریں

%d bloggers like this: